& Other Stories - Das Lookbook für den Sommer 2013 ++

Das Geheimnis ist gelüftet! Das neue Label und noble Schwesterchen von H&M hat ein Gesicht bekommen. Das & Other Stories Lookbook für Spring/Summer 2013 entäuscht die hoch gepeitschten Erwartungen nicht. Wie die lang erwartete Kollektion letzendlich aussieht, kann nun endlich ziemlich ausführlich bestaunt werden.

Bisher hatte das schwedische Modehaus H&M aus der Kollektion seines neuen Labels & Other Stories ein großes Geheimnis gemacht. Doch nun ist das lang ersehnte Lookbook der neuen Linie endlich da. Wer nicht bis zum bevorstehenden Frühling warten will - denn schon dann sollen die ersten Filialen von & Other Stories in Barcelona, Berlin, Kopenhagen, London, Mailand, Paris und Stockholm eröffnet werden - kann die neusten Trends aus dem Hause H&M jetzt schon einmal unter die Lupe nehmen.

Neben der Modekollektion, Schuhen und Taschen bietet & Other Stories auch Accessoires, hochwertige Beautyprodukte - von Make-up über Körperpflege bis hin zu Düften - und Lingerie. In den hauseigenen Ateliers in Paris und Stockholm entstanden mehrere Ready-to-wear-Kollektionen, die verschiedene Stilrichtungen abdecken, von minimalistisch bis bohème - skandinavischer Clean-Chic trifft auf französisch elegante Feminität.

Lohnt sich so viel Geheimniskrämerei oder werden letzendlich doch zu groß geschürte Erwartungen entäuscht?

Als Designerin konnte die H&M-Gruppe Behnaz Aram gewinnen, die sowohl für Whyred gearbeitet hat, als auch selbst bereits ein eigenes Label gründete. Die für jeden Look perfekt abgestimmten Duftnoten kreierte Byredo-Parfum-Erfinder Ben Gorham und für die Schuhkollektion wurde Nicole Wilson, zuvor Schuhdesignerin bei Acne, mit ins Boot geholt.

„Ein perfekter Look reicht bis ins Detail“, erklärt der Geschäftsführer des Labels Samuel Fernström die Idee hinter & Other Stories. So entstand unter dem Designkonzept Mode, die etwas länger in unseren Kleiderschränken überleben soll. Etwas edler, aber zu immer noch erschwinglichen von 7 bis 245 Euro. Bleibt abzuwarten, ob auch die Qualität entsprechend hochwertig sein wird, um wirklich den Anspruch der Langlebigkeit zu halten.

Über den Verkauf in den Stores hinaus, startet parallel auch ein Onlineshop, der neben Großbritannien, Belgien, Dänemark, Finnland, Frankreich, Italien, den Niederlanden, Spanien und Schweden, auch nach Deutschland liefern wird. Fernström dazu: „Wir von & Other Stories freuen uns darauf, die ersten Geschäfte in einigen der wichtigsten Städte Europas zu eröffnen und unsere Kollektion auf stories.com einem noch breiteren Publikum zu präsentieren.“

Wir bleiben gespannt und freuen uns auf ein weiteres interessantes Modelabel in diesem Zirkus.